一图定胜负:产品照片的製作原则

2020-06-14 03:54浏览 : 794
一图定胜负:产品照片的製作原则

一张图可以扮演说故事、说服、激发灵感等等的功能。如果使用得宜,它们甚至还可以帮忙销售产品,举例来说,餐厅菜单上增加照片可以增加单项餐点销售的 30%。尤其是在电子商务的领域中,图像更是不可或缺的必要条件,因为无法实际看到、摸到产品时,顾客只能靠产品照片了解商品的外观资讯。因此,在电子商务领与中,图片不仅能促成一桩交易,也能一瞬间使顾客打消念头。

一张好的产品照片的原则

掌握以下四个原则,能够帮助您製作一张好的产品照片。

周边环境

拍摄一张产品照片时,您会怎幺布置周边呢?将商品单独放置在白色背景上,拍摄一张聚焦的照片?

产品放置的周边环境远比您想像得还要重要。假设您是豪华车品牌的行销人员,您会将车子设定在溼地,拍摄一张泥巴沾满车身的照片吗?不可能,因为在顾客的脑海里会将沼泽、泥巴和车子做联结。因此,有两个图像的关键,第一产品本身,第二产品放置周边的环境。

以 Schwan's 为例,在线上卖食品是一个艰难的任务,因为食品核心特色的气味不见了。而顾客也无法挑选产品,所以产品照片就需要弥补这些缺点来达到销售目的。

根据研调机构 MarketingCharts 2010 年的数据, Schwan's 在所有电商网站中有最高的转换率,善用图片帮助销售可能是他们取得成功的主要因素。底下是他们的 火腿 产品图片。

一图定胜负:产品照片的製作原则

这张产品照片有一些重要的特色,看到这张照片您第一个注意到的东西就是火腿,它们完整地被切成片,让人很难以抗拒。这张照片能够促发有购买意图的顾客,直接下单购买 Schwan's 火腿。此外,将芦笋、蓝莓点缀在火腿的旁边,使产品照片能增添健康的感觉。

在照片里面增加第三项食物,可以帮助人们形成想像的味觉。如果 Schwan 是在火腿旁边放五磅的生牛肉,而不是芦笋和蓝莓会怎幺样呢?会让火腿看起来挑动味蕾吗?这样一来,会不会伤害火腿的销售呢?答案是肯定的。这里要强调的重点是:产品呈现的方式非常重要。

情境
一图定胜负:产品照片的製作原则
过去某个时间点,这是 Square 的首页。

网页设计很美,但这不是现在要讨论的重点,让我们看看产品照片本身:

一图定胜负:产品照片的製作原则

这张照片达成了一些效果,让我们一一来检视:

第一、这张照片展现了产品如何发挥功用,我们可以看到 Square 允许人们把手机当作信用卡使用。

第二、Square 最大的好处就是:行动,服务的发生不需要拘泥于地点。我们可以看到,藉由呈现产品将要被使用的环境──人们将会在行进间运用手机使用信用卡。Square 的产品照片抓住了「行动」独特卖点。过去人们已经习惯在室内使用大型的 POS 设备,因此,这张照片将消费者以往所无法想像的服务透过照片呈现出来。此外这张照片也瞄準了小型企业客户的目标市场,因为当他们需要一套行动支付系统时,他们一看到网页就知道 Square 可以达成这个需求。

许多 Square 的竞争者都有相似的产品图片。下图为 Intuit GoPayment:

一图定胜负:产品照片的製作原则

下图则是 PayAnywhere:

一图定胜负:产品照片的製作原则
魔鬼就藏在「细节」里

人们不能够在电子商务商店中碰触到商品的质地、以及将产品拿在手上。他们不能真正地看到它,就像是在橱窗外面看到商品一样。顾客不知道商品使用起来是什幺感觉,以及商品将能带给他们什幺体验。

所以,产品图片的另一个目标就是要让顾客感觉到,他们完全能够知道产品的触感,以及拿在手上的感觉,对于服饰或机械工具的网路商店中特别重要。

DODOcase 经典 iPad 手工保护壳 的产品照片,就做得非常棒。

其电商网站提供从不同角度拍摄的照片,以下是一些範例。

当你用装上保护壳的 iPad 阅读时的样子:

一图定胜负:产品照片的製作原则

当你让用保护壳将 iPad 在桌面上立起的样子:

一图定胜负:产品照片的製作原则

不好的範例: Amazon Kindle Fire HDX 产品页面的照片:

一图定胜负:产品照片的製作原则

光是观看这张产品照片,顾客只能知道 Kindle Fire HDX 的使用者介面,包括外观以及直立、横向画面模式。

许多公司现在允许顾客利用滑鼠放大产品照片的细节,顾客就能以相当近的距离观看商品的每个细节。

为了要尽可能展现产品的细节,许多公司甚至还提供了 360 度的环形图像。如果您不晓得如何设定 360 度的产品照片,这里有一个简单的替代方法。只要拍摄商品各个角度的照片即可。 Amazon 网站上面的许多产品都有提供这些照片,并增加了放大的功能。

一图定胜负:产品照片的製作原则
呈现产品的使用状况

上述 Square 行动支付产品是很好的例子, 展示商品如何使用以及发挥功能是很重要的。

HOM Furniture 有一款 大型床架 要促销,然而,在他们的电商网站中不是展示床架、床框,而是展现组装起来的床,并赋与床的摆设情境。你觉得单纯展示床架、床框的普通照片,比起下图哪个比较吸引人呢?

一图定胜负:产品照片的製作原则

当有一款冰箱要销售,展现冰箱被使用的样子有一个好处:人们将能够想像可以在冰箱里放多少食物。GE 网站上呈现了一系列 Profile 冰箱 的照片,是相当好的例子:

一图定胜负:产品照片的製作原则
一图定胜负:产品照片的製作原则
如果人们想要看进一步的细节,他们可以用滑鼠移过照片上面,观看放大的样子:

苹果公司有一句名言是这幺说的: 产品带给人什幺感受,是最重要的事情。 在许多苹果产品的广告,他们呈现人们使用产品的样子,因此,观众很容易体会使用产品的人们所正在经验的感受。

Netflix 也做了同样的一件事情。下图是一张在 Netflix 广告和其他网站广泛流传的图片:

一图定胜负:产品照片的製作原则

这就是 Netflix 的核心概念。上图呈现了 Netflix 服务的终端使用者经验。这不是一张人们正在选片或者写影评的图片,而是和家人一起在沙发上看电影。Nefflix 展现了它们的产品使用的样子,以及使用当下带给人们什幺感受。

拍摄产品照片

如果你正在寻找如核派专业产品照片的秘诀。底下整理了一些有帮助的资源,当您需要上传商品照片之前,请先阅读这些文章,会有很大的帮助:

  1. Is Awful Product
    Shopify 提供了一些拍摄产品照片的秘诀,包括灯光、色调、影像多重解析度等等。
  2. Improve Your E-Commerce Design With Brilliant Product
    Smashing Magazine 提供了一系列拥有很棒产品照片的网站,最后提供了如何製作的优秀产品照片的建议。
  3. How to Take Gorgeous Product
    一个很短但很有见地的文章,撰写关于如何设定拍摄产品照片的相机和工作室。
  4. 10 Tips for Effective Product
    一篇教您如何完全使用产品照片价值的技巧,是一篇很棒的文章。
  5. How to Take Great Product
    一篇详细介绍相机、工作室和照片编修/后製的文章。
总结

经营电商网站还牵涉许多因素:设计、文案、网路速度、安全性、网站导览、价格、产品照片等等。在所有因素里面,产品照片是最重要的。人们在购买产品前观看它,产品照片的品质就成为能够决定胜负的销售卖点。

欢迎加入「Inside」Line 官方帐号,关注最新创业、科技、网路、工作讯息
一图定胜负:产品照片的製作原则

上一篇:
下一篇:

相关推荐

猜你喜欢

申博太阳城_sungame申博太阳城|提供消费分享|生活服务于一体|网站地图 申博官网备用网址_缅甸金银岛开户 申博官网备用网址_申博7737